I Move Me. Μια ρεαλιστική διαφημιστική καμπάνια τις Asics

WellizioNewsI Move Me. Μια ρεαλιστική διαφημιστική καμπάνια τις Asics

I Move Me. Μια ρεαλιστική διαφημιστική καμπάνια τις Asics

Πριν λίγο καιρό είχα μια συνομιλία με έναν συνεργάτη του Wellizio. Συζητώντας λοιπόν για τα αποτελέσματα μιας διαφημιστικής εκστρατείας «This Girl Can» αλλά και γενικά για διάφορες διαφημιστικές καμπάνιες που αποσκοπούν στην  αύξηση της συμμετοχής στον αθλητισμό μεταξύ των γυναικών (και όχι μόνο), ένα από τα θέματα συζήτησης που και οι δυο αναπτύξαμε και (πολύ περιέργως) συμφωνήσαμε ήταν ο σημαντικός παράγοντας που πλέον έχουν οι influencers (σε ελεύθερη μετάφραση “επιρεαστές”)  στα διάφορα κοινωνικά δίκτυα και πώς μέσα από αυτές τις πλατφόρμες συχνά δημιουργούνται πλασματικές απόψεις γύρω από την άθληση και την φυσική κατάσταση των ατόμων.

Μέσα από νοστιμότατα και επαγγελματικά παρουσιαζόμενα υγιεινά γεύματα, τις πανέμορφες παραλίες και επώνυμες ενδύσεις, οι online εικόνες άθλησης και γυμναστικής είναι συχνά ένας κόσμος πολύ μακριά από την “ιδρωμένη”, “λασπώδη”, και γενικος ρεαλιστική πραγματικότητα που οι περισσότεροι από εμάς αντικρίζουν όταν ασκούμε σπορ στην προσωπική μας καθημερινότητα.

Φυσικά από μία άποψη, αυτή η ιδεαλιστική παρουσίαση είναι χρήσιμη, καθώς  μπορεί να παρακινήσει μερικούς ανθρώπους να γίνουν αθλητικά ενεργοί μέσω αυτής της συγκεκριμένης απεικόνισης. Σ’ αυτό το σημείο όμως αξίζει να τονίσουμε πως για ολους αυτους τους ανθρώπους που παρακινεί, υπάρχουν ίσως ακριβώς – αν όχι περισσότεροι- ο οποίοι μέσω μιας τέτοιας προσέγγισης αποθαρρύνονται. Ακριβώς όπως υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που αποκλείονται από την μόδα μέσω τέτοιου είδους διαφημίσεων, έτσι και η συμμετοχή σ’ ένα σπορ δεν μπορεί και δεν πρέπει (κατά την γνώμη μου) να προωθεί συγκεκριμένους τύπους σώματος

Φυσικά αυτό δεν είναι μόνο μια λανθασμένη προσέγγιση των επηρεαστών της εφαρμογής του Instagram. Όλοι έχουν την ευθύνη του, συμπεριλαμβανομένων των μεγάλων αθλητικών εταιρειών, που κανείς όμως δεν πρέπει να παραλείψει πως έχουν επίσης από την μεριά τους συμβάλει θετικά στην αύξηση του αριθμού των ατόμων που αθλούνται, παγκοσμίως.

Απεικονίζοντας λοιπόν την άθληση ως επιλογή τρόπου ζωής και όχι ως μόδα με ότι στερεοτυπικές διαστάσεις αυτό συνεπάγεται είναι μια σωστή και ορθολογική προσέγγιση, αποφεύγοντας την επιλογή των τέλειων σωμάτων, μοδάτα ρούχα και πανέμορφα τοπία τα οποία έχουν λανθασμένα γίνει τα κύρια “γνωρίσματα” παρουσίασης της άθλησης μέσω περιοδικών ή κοινωνικών δικτύων.

Η Asics Sportswear ξεκίνησε μια νέα διαφημιστική καμπάνια με στόχο την αντιμετώπιση αυτού του “προβλήματος”.

Η εκστρατεία I Move Me περιλαμβάνει διάφορους αθλητές-“πρεσβευτές”- της εταιρείας. Πολύ επιτυχώς η “καθημερινή” αίσθηση της διαφήμισης και το γεγονός ότι δεν έχει τεθεί σε ηλιόλουστες παραλίες, δείχνοντας μια πραγματική εικόνα άθλησης (στην λάσπη και τη βροχή), σημαίνει ότι δεν εξιδανικεύει την οποιαδήποτε αθλητική δραστηριότητα.

Η άθληση είναι μια δραστηριότητα στην οποία ιδρώνουμε, γεμίζουμε  λάσπη και τα αθλήματα σε εξωτερικούς χώρους, όπως το τρέξιμο, σημαίνει ότι βγαίνουμε στο κρύο, τον άνεμο και τη βροχή. Για αυτό, χρειαζόμαστε αληθινές εικόνες και κίνητρα, και οποιαδήποτε διαφήμιση προώθησης πρέπει να τονίζει τα πλεονεκτήματα της άθλησης οι οποίες είναι τεράστιες και εξαιρετικές.

«Κινούμαι», λένε οι διάφορες προσωπικότητες στην συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια. Πολύ επιτυχώς, ενθαρρύνουν τους εαυτούς τους και δεν βασίζονται σε άλλους: χωρίς όμορφα μοντέλα, δίχως ιδεαλιστικά προγράμματα-οράματα- γυμναστικής και υγείας, χωρίς ιδεαλιστικά τοπία που κάνουν την πρωινή μας άθληση άξια παρουσίασης στην εφαρμογή του  Instagram.

Φυσικά είναι δύσκολο να πούμε πόση επίδραση έχουν οι διάφορες διαφημιστικές καμπάνιες όπως αυτή. Είναι επίσης δύσκολο να γνωρίζουμε ποιος είναι ο σωστός τρόπος απεικόνισης του αθλητισμού και της άσκησης, δεδομένου ότι διαφορετικοί άνθρωποι παρακινούνται από διαφορετικά πράγματα. Είναι όμως πολύ αναζωογονητικό να παρατηρούμε  έναν τόσο μεγάλο αθλητικό κολοσσό όπως η Asics να σκέφτεται και να παρουσιάζει μια πλευρά του αθλητισμού που είναι λιγότερη ελκυστική, αλλά τελικά πολύ πιο ρεαλιστική.

Είτε λοιπόν αν κάποιος αρχίζει μόλις τώρα το θαυμάσιο αυτό ταξίδι της άθλησης ή αν κάποιος άλλος αθλείται επειδή θέλει να φτιάξει την φόρμα του σώματός του ή ακόμα και αν θέλει να ασχοληθεί σε επίπεδο πρωταθλητισμού, αυτό που πρέπει να κατανοηθεί είναι πως όποιος και να είναι ο στόχος, αυτό απαιτεί χρόνο, προσπάθεια και κίνητρο. Για μερικούς ανθρώπους, αυτό και μόνο, είναι αρκετό και μια, κατά την γνώμη μου, τεράστια πηγή έμπνευσης.

Μιχάλης Πασσαλής

Ιδρυτής Wellizio